Как бы само собой подразумевается, что дамы и девушки всегда, во все века мечтают приблизиться и к идеальной внешности. Быть похожими на иконы стиля, на звезд…. И появилась целая индустрия, помогающая в этом, и, разумеется, реклама.
"Не допусти, чтобы тебя назвали "тощей" – так когда-то рекламировались таблетки для набора веса. Давили не только на дам – на мужчин тоже.
Дама с роскошным декольте склонила голову, и на ее лице как по мановению волшебной палочки засияла прекрасная улыбка, чтобы сообщить миру нечто волнующее: "Я не могу себе позволить быть худой", - таким было послание пышнотелой красотки.
Красотку звали Ракель Уэлч, и она была американской актрисой, секс-символом и иконой рекламы".
Ее портрет писал сам Сальвадор Дали. Получилась очень ассоциативно ...
Вот она глазами Дали:
А вот она позируя:
Чудо-средство, которое рекламировала Уэлч, - смесь из сахара, масла и витаминов. Покупателям обещали, что они без труда наберут вес и раздобреют 😊 без "рыбьего жира, сахарных растворов, наркотиков и переедания".
Линда Пек
Средства для увеличения веса рекламировали и другие голливудские красавицы. "Если хочешь быть популярной, ты не можешь себе позволить быть худой", - говорила актриса Линда Пек.
"Обещание пышнотелых див всегда было одинаковым: выпей эту таблетку, и ты будешь такой же, как мы. Пышногрудой, пухлой, прекрасной. Пропагандировался идеал красоты, который, по словам социолога Отто Пенца из Венского университета, сформировался уже в начале века: так называемые "песочные часы" - тонкая талия, округлые ягодицы, большая грудь".
"Роскошное тело, имеющее форму песочных часов благодаря корсету, символизировало достаток и статус", - отмечает Пенц.
Ну, это примерно, как сегодня – натренированное тело с изгнанным до последней капли жира – символизирует богатство и статус)).
В Европе тогда рекламировали средства для увеличения веса, преимущественно во времена больших лишений после мировых войн.
"Sargol превратит худых и тощих в жизнерадостных, счастливых созданий с красивыми формами", - звучал один из слоганов. Средство обещало невероятное: прибавить в весе 17 кг за 40 дней", - говорится в статье.
"В США роскошные формы стали символом 1950-х, как пышные нижние юбки и Элвис Пресли.
Наиболее известной представительницей такого "фигуристого" образа была Мэрилин Монро.
"Монро, как рассказала она изданию, ела на завтрак два сырых яйца, смешанных с теплым молоком, на ужин - жареную баранину, печень или стейк с пятью картофелинами. А на десерт - стаканчик мороженого с теплой сливочной карамелью. Больше всего ее всегда беспокоило то, что она могла не наесться, сказала Монро".
Целевой аудиторией реклам увеличения веса были и мужчины.
"С таким пугалом я бы нигде не появилась", - говорила одна из женщин на пляже в рекламе средства Numal в 1951 году.
Препарат с железом и дрожжами в составе обещал: "С тех пор, как я прибавил в весе десять фунтов, я хожу на свидания со всеми, с кем захочу".
И только в 1970-е реклама увеличения веса постепенно исчезла из американских журналов.
"Песочные часы" давно сменил другой идеал красоты: андрогинный детский тип фигуры, который идеально олицетворяла англичанка Лесли Хорнби – Твигги.
Благодаря Твигги, рост которой - 168 см, а вес 41 кг, мини-юбка приобрела мировую известность и разгорелись жаркие дебаты об анорексии.
Дебаты – да, они не прекращаются и сегодня, но времена пышности прошли.
Хрупкая школьница с мальчишеской прической, Твигги стала первой моделью из рабочего класса и лицом 1960-х.
Ее обожали и ненавидели, обвиняя в порождении поколения анорексиков.
А женщины стали прибегать к амфетаминам для похудения до минимального размера.
Другие пытались натянуть на себя корректирующее белье – это вместо корсета, выпялившего грудь).
А особенно бесстрашные употребляли чудо-напитки наподобие Prolinn: изобретенную в 1976 году Роджером Линном субстанцию из измельченных рогов животных, сухожилий, костей и других отходов.
Но ни одна пытка не была для женщин слишком ужасной, чтобы выглядеть, как андрогинная Твигги.
Что еще нам готовит мода на внешность? В принципе, выбор не велик – или худоба, как у моделей, или попа, как у Кардашьян.
Что предпочтительнее?
